起原：北京商报夜夜撸

　　8月29日，北京商报记者发现，之禾旗下女装品牌Carven（卡纷）位于北京三里屯太古里南区的门店一经关闭，此前位于北京SKP的门店也在本年关闭，刻下在北京仅剩王府中環一家门店，而该品牌在成都SKP的门店也被替换成了同公司的之禾。不仅如斯，Carven还自本年运转罢手了会员积分轨制，新老居品都在进行打折销售。业内东谈主士指出，Carven来自法国，自身主要面向欧洲市集，只消在其原土市集复原影响力，智商在中国壮大。但在法国这个造就的时装市集结，让举步维艰的Carven重振难度较大，刻下来看遴荐缩减品牌领域大要才是合理举措。

　　积分清零接连关店

　　与香奈儿品牌险些出身于归拢时代的Carven正在关店打折。8月29日，北京商报记者走访发现，此前位于三里屯太古里南区的Carven门店一经关闭。近期，伴跟着三里屯商圈的调换，不少轻奢女装都已裁撤，举例Sandro、Maje以及Self-portrait等。但于Carven而言，这并非其在近期关闭的独一门店，此前位于北京SPK负一层的门店在本年关闭；成都SKP的Carven门店也在本年被更换为了同公司品牌之禾。

　　此外，铺张者小爱（假名）在小红书上发布关连截图示意，本年头Carven向会员发布短信称，“2024年1月30日起，Carven将罢手会员积分轨制，线下门店铺张以及线上铺张均不再产生积分”。小爱向北京商报记者示意，自此之后她再未购买过该品牌，积分已被清零。

　　Carven王府中環门店店长向北京商报记者讲授称，“上述罢手积分的短信是每年一次的积分清零轨制”。关于刻下购买居品能否积分，该店长则示意9折以下居品都不成进行积分，而记者在店内看到，店内的大部分居品都在进行季末动作，2024款有7折扣头。伴计还示意要是需要此前的老款会有更多扣头，但店里莫得陈设，不错调货。Carven天猫旗舰店官方客服则向记者示意，“刻下积分7月一经已毕，线上店铺后续取消了积分轨制”。

　　北京商报记者通过电话的神色与Carven母公司之禾卡纷集团相通了关店原因等采探访题，但戒指发稿暂未得到复兴。

　　这个来自法国的品牌在2018年5月苦求歇业，并被控股公司交予巴黎生意法庭托管并寻找买家。由于供应商穷乏，2018年头，Carven有价值数百万欧元的2018春夏系列居品因出产滞后而被动取消订单。Carven在2017年收入下滑至2150万欧元的同期，还职守了高达4000万欧元的债务。2018年10月，上海之禾前卫实业集团有限公司通过其法国子公司，以420万欧元的价钱收购了深陷债务危境的Carven，并于2020年重组为之禾卡纷集团，将总部设在巴黎。

　　收购容易筹备难

　　被收购后的Carven以更为严慎和低调的形象示东谈主。凭据收购决策，Carven品牌大部分职工都会留任，而创意总监Serge Ruffieux却不包括在其中。2018年11月5日，Ruffieux通过Instagram认真文牍去职音讯，品牌我方的贪图服务室将接受创意服务。尔后多年时分里，之禾卡纷集团都莫得为Carven找到合乎的接替东谈主选，Carven重塑品牌形象的标的也莫得笃定。

　　直到2023年2月，品牌才文牍英国贪图师Louise Trotter担任新任创意总监。她此前曾是另一法国前卫品牌Lacoste的创意总监，进入Carven后的首个系列在2023年9月的巴黎时装周时代发布。品牌2024年新款居品也由Louise Trotter进行贪图，汤芳图片Carven关连服务主谈主员先容称，更换贪图师后居品主打极简风。

　　但从铺张者响应来看，新的贪图师却并未收拢原来粉丝的心。北京商报记者在小红书搜索Carven发现，有不少铺张者吐槽更换贪图师后神态贪图大不如前。一位来自广州的王女士（假名）向记者直言，“原来这个品牌是‘小个子’的天国，但当今作风变鄙俚了。销售向我保举旧老迈款有5折优惠，但好意思瞻念的神态都没了”。

　　在门店拓展方面，据Fashionnetwork在2019年的报谈，之禾卡纷集团筹画，将在畴昔两年内为Carven在中国市集新开40家门店。天然品牌官网暂未公布具体门店数目，但从执行情况来看，Carven开店的数目并未几，被收购后的两年间，只在成都IFS和深圳万象城等高端购物中心开了3家门店。Carven法国CEO曾对这么的开店速率示意，“你需要把扫数中国市集的定位作念明晰了，才会像花洒相似地去彭胀”。而如今，Carven在中国彭胀的速率不升反降，刻下品牌在北京仅剩王府中環一家门店。

西野翔

　　高端化是独一契机？

　　纵不雅Carven的发展史，这个本躯壳量不大的时装品牌几经激荡。2008年，法国商东谈主Henri Sebaoun与一家私募基金皆集收购了Carven，但转手就将其香水业务出售；2015年，105岁的Carven夫东谈主逝世，随后品牌停掉了男装线，又被香港浪费代理商蓝钟集团（Bluebell Group）买走大部分股份，蓝钟集团在发现品牌证明欠安之后，很快就罢手了对Carven的财务赞助，并运转寻求出售。一次又一次的易主，让这个以前与香奈儿险些同期起步的品牌，远不足香奈儿在前卫行业的地位。

　　要客征询院院长周婷指出，Carven关店以及打折，会对品牌形象酿成零散不利的影响，意味着品牌方一经承认刻下品牌策略的失败。“轻奢风本来即是一个伪看法，走性价比门路的中枢是基于无礼功能的需求，作念浪费牌的中枢是引颈糊口形状并创造附涨价值。轻奢品牌的没落，以及它们无法像浪费牌相似承担高额房钱老本，是势必效果。”

　　而国外品牌能否在中国市集赢得淡雅发展，迤逦看品牌在国外的形象若何，以及是否有遒劲供应链。“当今仍然是国外品牌进入中国的大好时机，然而中国品牌的竞争，以及对中国客户与中国文化的适合和熟练，将是品牌的最大挑战。高端化是国际品牌进入中国的独一契机和前途，学习成功浪费牌是最佳的形状。”周婷以为。

　　优他投资UTAbrand杨大筠直言，“Carven品牌源自法国，自身是面向欧洲市集的，只消在欧洲和国际市集复原影响力，智商在中国市集壮大。但法国有繁密年销量在几百万到千万欧元的中袖珍企业，Carven复原影响力的压力宽广，收购方需要长达几十年的干涉才有可能成功”。

　　杨大筠进一步指出，Carven这类品牌的闻明度、影响力和品牌的捏续延展性都较弱，最直不雅的证明是险些莫得国外代购。是以在中国市集相配于从“白牌”运转，这需要资方万古分的注资孵化，但也可能会导致扫数集团功绩被拖垮。“在法国这么造就的时装市集结，让举步维艰的Carven重振难度很大，刻下来看遴荐缩减品牌领域才是合理举措。”

　　北京商报记者 蔺雨葳

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